Rapaport Magazine – Solutions d'artisanat | Bracelet Zen


Même une pandémie mondiale ne pouvait pas freiner l'esprit créatif, mais le lancement d'une collection pendant Covid-19 signifiait que les bijoutiers – et leurs consultants en marketing – devaient être flexibles. Voici trois marques qui en ont profité.

Collection Fille

La responsabilité sociale est susceptible de résonner encore plus chez les consommateurs maintenant qu'avant la pandémie, et Girl Up Collection exploite ce désir de faire le bien.

«La collection Girl Up est un bijou d'autonomisation des femmes qui redonne de manière réelle et tangible», explique Andrea Hansen, vétéran de l'industrie. L'entreprise de Hansen, Luxe Intelligence, a développé la marque pour Uni Creation, qui a travaillé en partenariat avec Girl Up, une initiative de développement du leadership de la Fondation des Nations Unies pour faire progresser l'égalité des sexes dans le monde. En plus d'une contribution annuelle de l'entreprise, Uni Creation a promis 5% de toutes les ventes de bijoux pour soutenir les programmes de Girl Up.

"Nous avons lié les bijoux au plaidoyer", explique le journaliste de mode Hal Rubenstein, directeur créatif d'Uni Creation. Ciblant spécifiquement les clients de la génération Z et du millénaire, les collections de Girl Up comprennent des saphirs roses et bleus, des diamants de source éthique et des perles de pierres précieuses taillées à la main en argent ainsi qu'en or jaune et rose. Les dessins s'inspirent de symboles tels que la colombe pour la paix, le globe pour l'unité, la feuille de laurier – représentant à la fois le logo de la fondation et les champions olympiques – et les étoiles. D'autres lignes portent des noms stimulants tels que Fearless Girl.

« Les restrictions de voyage et le manque de salons professionnels en personne ont été les plus grands défis que nous avons rencontrés », explique Hansen. Cependant, Girl Up a été lancé ce printemps sur le site Web de Macy's à temps pour la fête des mères, ainsi que pour la remise des diplômes et la saison des mariages.

« Stratégiquement, nous avons choisi de nous concentrer fortement sur notre présence numérique en créant un site Web de commerce électronique et en lançant un blog pour renforcer l'optimisation des moteurs de recherche. Nous avons également construit notre présence sur les réseaux sociaux en nous associant (avec) et (en offrant des cadeaux) à des influenceurs pour créer du buzz », explique Hansen. Elle cite également les efforts fructueux de relations publiques avec son partenaire Luxury Brand Group.

La ligne de gros est disponible pour la distribution et la marque est ouverte à des accords d'exclusivité avec des partenaires de vente au détail stratégiques. Uni Creations fournit du matériel marketing, des vidéos, des témoignages, des emballages, des présentoirs et des actifs de point de vente, et les partenaires commerciaux peuvent intégrer la technologie virtuelle « d'essai » dans leurs sites Web.
girlupcollection.com

Ananya

Ananya Malhotra avait déjà une forte audience au Moyen-Orient pour ses bijoux artisanaux, avec sa palette vibrante de diamants et de pierres précieuses colorées. Pourtant, même après avoir travaillé sur des projets avec le Victoria and Albert Museum au Royaume-Uni et créé une pièce pour le défilé de mode Runway Rocks de Swarovski, elle avait toujours un profil bas parmi les détaillants et les influenceurs américains. Pour Francesca Simons, consultante en joaillerie new-yorkaise née à Londres, le défi consistait à trouver le lieu de lancement le plus efficace pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes d'Ananya, ce qui signifie « unique » en hindi. Simons s'est rapidement rendu compte que les détaillants américains de prestige qu'elle approchait n'étaient pas disposés à fournir l'argent et le contenu nécessaires pour soutenir la marque.

"Ananya n'est pas une marque de consignation complète", explique Simons, qui a lancé son agence de relations publiques éponyme en 2016. "J'ai ensuite stratégiquement pris la décision de me lancer sur Threads Styling en raison de leurs achats organisés, de leur force dans la catégorie des bijoux et de leur positionner comme l'une des meilleures plateformes de vente virtuelle. Dès que la pandémie a frappé, j'ai compris que la brique et le mortier souffriraient énormément et que le numérique était le seul moyen d'aller de l'avant et de vendre. »

Threads Styling, un service de luxe personnalisé, vend via plusieurs plateformes médiatiques, notamment Instagram, SnapChat et le texte. Simons a estimé que ses séances photo, similaires aux magazines de mode imprimés et en ligne, fourniraient la présentation optimale pour les bijoux. Après des conversations « au plus fort de la pandémie », dit-elle, Ananya a fait ses débuts dans Threads Styling le 6 mars de cette année.

"Nous n'aurions pas pu prévoir ce succès en seulement six semaines", a déclaré Simons, citant les ventes de milliers de bracelets Chakra – l'article le plus populaire de la collection. D'un prix allant de 3 000 $ à 7 500 $, les bracelets élastiques ne nécessitent pas de dimensionnement et sont personnalisables et empilables. Chaque type de pierre représente une propriété de guérison, ce qui a peut-être contribué à stimuler les ventes de bracelets. «Beaucoup de gens voulaient des bijoux qui ont du sens en ce moment», commente Simons.

"Je ne ferais rien différemment", ajoute-t-elle, notant que la marque a suscité un intérêt aux États-Unis. Moda Operandi et Net-A-Porter l'ont récupéré, tout comme deux magasins Goop – à Hawaï et à Sag Harbor, New York. Les bijoux apparaîtront également sur les sites Web des entreprises.
ananya.com

ParcFord

Les bâtiments Art déco de Chicago, dans l'Illinois, ont inspiré Revival, la dernière collection de joaillerie de la marque locale ParkFord. Pendant la pandémie, Jeanette Ford, originaire de Chicago, a créé une nouvelle ligne qui rendait hommage à sa ville avec une interprétation moderne de son architecture en pierres précieuses colorées. La collection a été lancée en octobre 2020.

« Pandémie ou non, il y a toujours un point d'interrogation dans votre esprit :« Est-ce le bon moment pour lancer ? » », déclare l'agent commercial Jackie LeBental-Jones, qui a fondé Barri Luxury Consulting en 2014 en tant que plateforme multicanal pour fournir des conseils aux créateurs de bijoux. ParkFord – qui tire son nom des noms de jeune fille et de mariage du créateur – est l'un de ses clients.

Une introduction en octobre ne correspondait pas au calendrier de lancement traditionnel, admet LeBental-Jones. Mais en "2020 complètement fou", sans salons professionnels et sans rendez-vous dans le commerce de détail, elle a compris que les acheteurs voulaient de la nouveauté car "ils étaient également coincés à la maison". Elle a capitalisé sur le fait que les gens se connectaient de plus en plus sur les réseaux sociaux, même avant Covid-19. Fervente adepte de l'intuition, elle est passée en "mode go", convaincue que la marque était en "bonne position" pour un lancement entièrement numérique via elle et les comptes Instagram de Ford, des e-blasts créatifs à son groupe d'acheteurs au détail et éditeurs et le site Web de ParkFord. Avant le lancement, les deux femmes ont utilisé leurs comptes Instagram pour "avoir un aperçu que quelque chose de nouveau et d'excitant est à venir".

"Notre objectif était de montrer Revival comme un lien entre le présent et le passé – une collection très moderne" renaît "avec un héritage Art déco", explique LeBental-Jones, ajoutant que la photographie était essentielle pour transmettre l'histoire visuelle de la collection. Du point de vue des ventes, il était également important de souligner la possibilité de personnaliser les bijoux avec des pierres de naissance pour renforcer un lien personnel avec la marque.

Pourtant, elle a injecté une note de réalisme, conseillant à Ford de « minimiser les attentes ». Compte tenu du nombre de «créateurs de bijoux incroyables, c'est toujours un défi de créer une emprise à long terme dans l'industrie», explique LeBental-Jones. En fin de compte, « ça s'est vraiment fait de manière organique, mais il y a ce moment juste avant de vous lancer que vous avez des papillons dans le ventre. Nous sommes très reconnaissants pour le soutien de la communauté numérique. En moins d'un an, nous sommes dans six détaillants et si heureux que les gens portent les bijoux de Jeanette.
parkfordjewelry.com

Article du Rapaport Magazine – Juillet 2021. Pour vous abonner cliquez ici.

Les Bracelets 7 chakras sont des fioriture sur lesquels sont montées en or moins 7 pierres de 7 couleurs différentes. Chaque pierre représente un chakra. Sur divers modèles de parure 7 chakras, on trouve 7 séries de 3 pierres. La signification est la même. La différence réside dans la puissance supplémentaire à la force cumulée de trois pierres.
Le principe des chakras relaxation sur l’harmonisation et l’équilibre des chakras principaux du corps. Il existe beaucoup de chakras secondaires. Posséder un bijou relatif aux chakras grandement aider le travail d’harmonisation or quotidien, pendant son aspect concret.
Les ondes radiographie vibrent à une fréquence donnée dans un champ électromagnétique. Elles sont inaudibles à l’oreille humaine. Le poste de radio capte l’onde, selon une antenne, « un chakra ». Il la transporte le long de ses campanile « nâdis » en l’énergie « prâna » que le poste reçoit du réseau électrique, d’une batterie ainsi qu’à des piles. Le haut-parleur révèle la présence de l’onde. Celle-ci passe du plan subtil or plan grossier.

Le bracelet des 7 chakras à l’opposé être composé de 21 pierres possédant chacune un étonnement particulier, elles sont associées aux chakras directement.

Les pierres chakra activent ainsi qu’à amplifient l’énergie des chakras. Voici une liste pour vous aider à choisir votre pierre chakra selon le chakra sur lequel vous vous concentrez :
• Pierre chakra racine: Héliotrope, œil de tigre, hématite, agate, tourmaline noir
• Pierre chakra sacrée: Citrine, cornaline, pierre de lune, corail
• Pierre du troisième chakra: Malachite, calcite, citrine, topaze
• Pierre chakra du cœur: Quartz rose, jade, calcite vert, tourmaline vert
• Pierre chakra de la gorge: Lapis-lazuli, turquoise, aigue-marine
• Pierre chakra du troisième œil: Améthyste, fluorine violette, obsidienne noir
• Pierre chakra couronne: Sélénite, quartz clair, améthyste, diamant

Ce type de bijou sacré est confectionné à l’aide de pierres semi-précieuses qui canalisent les énergies et entrent en résonance avec à nous chakras. Ils repoussent les énergies négatives grâce or avoir la possibilité de lithothérapie des pierres naturelles. L’utilisation d’un bracelet 7 chakras porté en or poignet, donne l’occasion le contact des pierres sur notre peau et le transfert direct de l’énergie cosmique et tellurique a l’intérieur du corps.
Selon les croyances tibétaines, l’énergie contenue dans ces pierres stimule l’harmonisation et l’équilibre de l’esprit.
Présentation des 7 principaux chakras
• Chakra Racine « Muladhara »
• Chakra Sacré « Svadhisthana »
• Chakra du Plexus astral « Manipura »
• Chakra du cœur « Anahata »
• Chakra de la Gorge « Vishuddha »
• Chakra Frontal et pourquoi pas troisième œil « Ajna »
• Chakra Coronal « Sahasrara »

Il est important d’ouvrir son cœur aux pierres. En les regardant, plusieurs attireront plus votre attention que d’autres. Commencez chez celles-ci, ce sont peut-être des chakras qui ont besoin de vous. Laissez aller votre « moi » profond, n’ayez peur pas de quoi vous êtes en tête à tête avec vous-même.
Bénéfices supposés de l’harmonisation des chakras :
• Paix intérieure et spiritualité.
• Energie intellectuelle.
• Stabilité, résistance et dynamisme.
• Permet le progrès vers la perfection.
• Facilite la prise de responsabilités.
• Amélioration de la perception.
• Stimule la confiance en soi.
• Régule le physique, le mental et les émotions.
• Protection dans les vous.
• Réduction de la colère et la jalousie.
• Guide vers le bonheur.
• … Bien plus encore !

Lorsque vous allez vous concentrer sur un chakra en particulier, vous pouvez établir un contact avec la pierre collaborateur en les touchant en revanche ainsi qu’à en les regardant simplement. Vous devez vous concentrer pierres de couleur associées aux chakras que vous voulez travailler.

Ceux qui examinent les chakras les décrivent comme des organes vivants. Ils auraient pour fonction la social control de « l’énergie » entre les différentes parties du corps, et entre le corps, la terre et l’univers. Soumis aux aléas de l’individu, elles présenteraient des symptômes de rigidité et pourquoi pas d’affaissement, d’encombrement ainsi qu’à de perte de vitalité. Ils communiqueraient entre eux et seraient capables de se compenser mutuellement. Réciproquement, une action « d’harmonisation énergétique » ( tel que le filet le bracelet pierre) aurait des répercussions capacités de l’individu.