Les consommateurs chinois veulent le luxe chanceux | Yoga

Même si le marxisme prône le pragmatisme et le matérialisme depuis près d'un siècle en Chine, la superstition est encore profondément ancrée dans la vie quotidienne des Chinois. Les millennials de la Chine qui achètent des produits de luxe et la classe des aspirants maintiennent la conviction obstinée et fermement ancrée que l’achat de produits de première qualité est un moyen de passer à un statut supérieur, et que la culture actuelle du pays qui consiste à travailler dur pour acheter plus de force a élevé les achats de luxe au niveau spirituel. expérience. C’est peut-être parce que lorsque les consommateurs chinois recherchent de nouveaux produits de luxe transformateurs, outre l’esthétique et la qualité, ils recherchent activement «» (yù yì), terme chinois désignant «connotation» et la métaphore derrière un objet.

Une croyance bien intentionnée en yù yì s'est infiltrée dans tous les domaines de la vie en Chine et commence à la naissance. Quand un bébé naît, les parents examinent les dictionnaires et choisissent une combinaison de caractères unique qui symbolise leurs espoirs et leurs rêves pour le bébé. Par conséquent, chaque nom chinois porte un yù yì spécial de chaque famille. De la même manière, lorsqu’ils achètent une propriété en Chine, les propriétaires d’entreprise et les familles accordent une attention méticuleuse au feng shui de l’immeuble, qui est l’ancien art chinois qui consiste à orienter les espaces de manière favorable. La couleur rouge, les amulettes de jade et les bracelets en or sont tous considérés comme des aspects chanceux que les Chinois introduisent superstitieusement dans leur environnement.

Qu'ils soient jeunes ou âgés, les consommateurs chinois croient au sens métaphysique des objets de luxe et certains produits de luxe ont en fait été conçus avec des messages chanceux qui ont longtemps attiré leur attention. Le collier de trèfle à quatre feuilles de Van Cleef & Arpels, par exemple, est considéré comme un porte-bonheur pour les entretiens avec les diplômés des universités, et le collier Evil Eye de Swarovski est censé chasser le mal. Parmi les autres, citons le collier Dreamcatcher de Pandore, censé filtrer les mauvais rêves et en retenir les bons, tandis que l’Amulette de Cartier de la série Roma de Bulgari figure également sur la liste des porte-bonheur classiques que les consommateurs de luxe chinois ont appris à aimer et à aimer.

Mais que se passe-t-il si un produit de luxe n’est pas conçu avec un message de marque «chanceux»? C’est bien parce que les consommateurs chinois en inventent souvent un eux-mêmes. Vous trouverez ci-dessous une brève liste d'articles de luxe qui ont été interprétés comme un porte-bonheur par les consommateurs chinois via les canaux de vente et les médias sociaux:

– Daniel Wellington: cette marque de montres est considérée comme une chance pour les relations longue distance en Chine. Son logo «DW» est interprété comme «děng w 等 我», ce qui signifie «attends-moi.

– Harry Winston: Le fabricant de bijoux bien connu est considéré comme un chanceux pour les fiançailles, car son logo «HW» est interprété par le marché comme «mari et femme». Les critiques de Little Red Book montrent même que de nombreux couples chinois ont délibérément choisi les bijoux HW plutôt que d’autres marques de niveau similaire en raison de la métaphore «mari et femme».

– Bague Possession de Piaget: Cette bague est connue comme «être mon destin» (时来运转, shí lái yùn zhuǎn) aux consommateurs chinois comprenant le bouddhisme. Les anneaux de la marque sont conçus avec des pièces mobiles pour le violon, ce qui rappelle aux consommateurs la culture bouddhiste chinoise, où les visiteurs d’un temple tournaient manuellement les moulins à prières pour prier pour avoir de la chance. Le fait de tourner ressemble donc au dessin «tournant» de la bague Piaget.

– Dior Matte 888 (code produit du rouge à lèvres): c’est un article considéré comme un porte-bonheur pour gagner de l’argent au jeu. Le nombre 8 signifie fortune en chinois, alors «888» signifie «devenir riche» multiplié par trois.

Cette liste pourrait s'allonger, minable ou non, chaque produit de luxe contient des codes de superstition uniques sur le marché chinois, mais obscurs pour les étrangers. En mai 2019, un article intitulé «Ce que dit Prada à propos du marché chinois du luxe» dans Entreprise de mode raconte comment les consommateurs chinois ont tendance à proposer leurs propres noms accrocheurs de produits de luxe parce que cela leur convient. Mais côté commodité, ils le font également quand ils reconnaissent un peu de chance dans le produit.

Les initiés culturels, tels que M. Bags, le gourou des sacs à main, ont déjà tiré parti de cette «recherche de sens» unique en créant des produits adorés par le marché. Pour sa collaboration de juin 2019 avec la marque de luxe italienne Tod’s, M. Bags a conçu un pendentif en forme de licorne pour le sac et a expliqué ce que cela signifiait dans son article sur WeChat. Il a écrit: «La licorne a un bon yù yì. Cela ne signifie pas seulement de la chance, mais cela représente aussi la pureté et une innocence enfantine. J'espère que le sac protégera votre innocence intérieure. »La pureté et l'innocence sont des qualités qui sont particulièrement perçues comme attrayantes pour les femmes chinoises. Par conséquent, la collaboration a permis d'ajouter une couche supplémentaire de yù yì à un dessin déjà ludique, qui a aidé le sac à enregistrer des chiffres de vente impressionnants.

Les sacs à main «Unicorn D Styling» de Tod’s, en édition limitée, comportent une licorne censée protéger l’innocence intérieure de son propriétaire. Photo: site officiel de M. Bags

Le 15 juillet, M. Bags a lancé une autre collaboration, cette fois avec la maison de couture française Chloé, où il a contribué à la refonte du sac classique de la marque, Aby Lock, pour le prochain festival Qixi. Dans une courte présentation vidéo publiée dans Little Red Book, M. Bags a déclaré: «J'ai volontairement choisi le design de la serrure et de la clé pour donner à ce sac un aspect positif. De cette façon, cette jolie clé rouge verrouillerait toute la beauté de votre vie. "

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La collaboration des sacs Aby Lock de Chloé avec M. Bags a été conçue pour la célébration à venir de Qixi. Photo: compte officiel WeChat de M. Bags.

Des noms de bébé et du feng shui à l’appétit des consommateurs chinois pour les produits de luxe «chanceux», la croyance profondément enracinée dans la chance est une constante de la culture chinoise. Le désir de chance, qui est déjà profondément enraciné dans la culture populaire chinoise traditionnelle, semble maintenant être alimenté par l'instabilité que présente une vie moderne de plus en plus chère et compétitive. Pour les marques de luxe, prendre en compte cet aspect culturel inhabituel lorsqu’elles produisent et lancent des produits pour le marché chinois pourrait faire la différence. Bien que les consommateurs chinois soient réputés pragmatiques dans leurs vies et lors d’achats, même très peu émotifs, beaucoup sont émotionnellement vulnérables face aux métaphores superstitieuses. Les marques doivent sûrement satisfaire l'esprit des consommateurs chinois, mais la chance est la clé de leur coeur


L’histoire du bracelet bouddhiste remonte à approximativement 3.000 ans. Il est lié à la naissance beaucoup de courants spirituels comme le bouddhisme et l’hindouisme. En effet, il s’agit d’un objet à usage spirituel. On l’utilisait durant séances de prières et de méditation.
Pour ce qui est de l’origine du bracelet, il sera difficile de donner des nouvelle précises. Mais il s’avère qu’il provient de l’Inde. Selon la tradition, il est composé de 108 perles. Mais elle n’est plus respectée pendant les fabricants.
Le bracelet bouddhiste en bois est l’allure d’une rosaire, un chapelet formé chez 150 petits grains. En somme, il ressemble à une sorte de guirlande de momentané billes. Bijou spirituel, le bracelet bouddhiste en bois reste un symbole du bouddhisme.
En effet, le bracelet est de plus en plus court actuellement. Il compte entre 10 et 20 perles. Notons que le bijou est fait avec des matières naturelles. Certains modèles sont en bois de santal, quelques sont en pierre de différentes couleurs. Le bijou comporte aussi une mascotte et un fermoir conique.
Autrefois, le bracelet était porté pour chasser mauvais génie et infortunes. Dans années 50, on l’utilisait en qu’ornements pendant les périodes festives.
Dans le de diffusion de ces religion, ce bracelet bouddhiste a connu des modifications afin de devenir un accessoire or goût de tous. Ainsi, des formes plus simples et plus sophistiquées ont vu le jour. Il s’agit à l’opposé du bracelet shamballa et du bracelet Reiki à 7 chakras .

Les bracelets et perles ont beaucoup d’importance dans la culture bouddhiste. Ils sont utilisés pour prier, feuilleter des mantras et effectuer des rituels.
Ils sont couramment composés de pierres naturelles, des pierres semi-précieuses possédant une énergie positive. On peut retrouver la pierre semi bas-bleu de :
• Amazonite
• Obsidienne
• Quartz rose
• Labradorite
• Cristal
• Quartz
• Turquoise
• Lapis lazuli
• Oeil de tigre
• Lazuli
• Améthyste
Porté autour du poignet, les ornement bouddhistes auront des lithothérapie et spirtituelles sur certaine partie du corps.
De plus, ces décoration et perles portent des inconnue importantes, le message pour totaux les personnes qui aiment de la doctrine bouddhiste.

Le bracelet est une sortie plus momentané des perles classiques qui est la même signification et transmet le même message.

Le bracelet n’est pas seulement un accessoire fantaisiste, mais aussi un symbole de la foi.

Le enchère d’un bracelet tibétain varie selon le fournisseur auprès duquel vous vous approvisionnez. Vu leur grande valeur, le coût bien s’élever à des milliers d’euros. Vous avez même la possibilité de désigner votre bracelet tibétain.

En effet, fioriture bouddha sont de véritables sources de bien-être. Si vous devez baragouiner en public pendant exemple, il assez de stimuler un bijou en calcédoine d’or poignet.
Cela vous donne l’opportunité d’avoir une élocution et d’éviter le bégaiement. En revanche, un modèle en chrysocolle vous permettra de garder la « tête froide ».

Plus qu’un phénomène de mode, le bijou tibétain est un phénomène éducatif d’or Tibet et au Népal, et in globo dans totaux pays asiatiques desquelles la culture est avant tout tournée vers la spiritualité.
Les femmes tibétaines et népalaises attachent une grande importance à leur apparence, se parant ainsi de joyaux ornés de pierres naturelles et pourquoi pas de symboles spirituels forts, tels les signes auspicieux et pourquoi pas mantras bouddhistes (souvent les deux).