Alibaba exploite une vaste base de données de clients pour créer une barre "épicée" Snickers | Yoga

Les marques dépensent des centaines de millions de dollars chaque année pour essayer de comprendre ce que veulent les consommateurs.

Maintenant, Alibaba offre son aide en aspirant des données légions parmi les légions de gens qui font des achats, en recherchant et en partageant sur ses différentes plateformes et en les fournissant aux entreprises désireuses de créer des produits qui résonneront auprès des consommateurs chinois.

Ces derniers mois, Alibaba a aidé Mars Inc. à créer une barre chocolatée et a fourni à Unilever NV des données précieuses sur une nouvelle gamme de produits cosmétiques anti-pollution. Le géant du e-commerce a ensuite conseillé aux deux sociétés de commercialiser leurs produits. Tout cela fait partie de la stratégie du nouveau président exécutif du Président exécutif, Jack Ma, qui, espère-t-il, contribuera à définir l’avenir de l’économie chinoise et à renforcer la place d’Alibaba dans celle-ci.

"Personne d'autre n'a cet écosystème où un acteur a toutes les pièces en main et peut créer un profil unique de vous", a déclaré Ken Leaver, expert du secteur du commerce électronique. "Alibaba a la possibilité de l'utiliser pour que son réseau de vendeurs crée son produit, qui est un saint graal dans le commerce électronique."

Il est utile de penser à Alibaba Group Holding Ltd. alors que Google, Netflix et Amazon sont tous réunis – et plus encore. Le géant chinois exploite la plus grande plate-forme de commerce électronique au monde avec 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels et la plus grande entreprise de publicité en ligne du pays. Il héberge également une plate-forme de transactions financières appelée Alipay.

Elle contrôle également les versions chinoises de YouTube et de Netflix (Youku), et même une franchise de chaîne de supermarché et de grand magasin. La domination d’Alipay dans les systèmes de paiement mobiles et le logiciel de vente au détail d’Alibaba lui permettent également de suivre le comportement des consommateurs hors ligne dans les points de vente physiques.

Le centre d’études de marché d’Alibaba, le Tmall Innovation Center, peut analyser des données et montrer aux entreprises ce que les consommateurs chinois recherchent mais ne peuvent pas trouver.

«Nous pouvons voir s’il existe des espaces vierges et des besoins non satisfaits sur le marché», déclare Duan Ling, directeur du marketing de la marque chez Tmall, qui dirige le centre d’innovation. Alibaba peut également tester des produits dans les flux de nouvelles et les résultats de recherche des consommateurs, en fonction de leurs profils et de leur comportement d’achat en temps réel. C’est comme le plus grand groupe de discussion au monde.

Pour le moment, Alibaba est en mesure de collecter les données des utilisateurs avec une relative impunité, car la vie privée est moins un problème en Chine qu'ailleurs. Bien que les données soient anonymes, les utilisateurs ne peuvent pas se désabonner s’ils souhaitent utiliser les plates-formes de la société et accepter les conditions générales, comme le font les utilisateurs de Facebook ou d’Amazon. Néanmoins, les consommateurs chinois commencent à se réveiller – et même à en vouloir – à l’omniprésence d’Alibaba.

"Le boom de l'Internet a touché la Chine plus tard, pourtant les consommateurs chinois l'ont adopté à un rythme plus rapide que quiconque", a déclaré Pedro Yip, partenaire de la vente au détail et de la consommation chez Oliver Wyman. "Cela signifie que la conscience des problèmes de confidentialité numérique commence tout juste à prendre de l'ampleur."

La domination d’Alibaba laisse également de côté certaines entreprises de produits de consommation. Plus tôt cette année, Associated Press a signalé à cinq des principales marques que Alibaba avait rendu plus difficile la recherche de leurs vitrines en ligne après avoir refusé de signer des partenariats exclusifs. Unilever et Mars disent tous les deux que Alibaba n’a pas insisté pour qu’ils cessent leurs partenariats avec leur rival JD.com. Un porte-parole d’Alibaba a déclaré que la société donnait aux marques «une totale autonomie» pour choisir leur plate-forme de distribution.

Au début de l’année, les chercheurs d’Alibaba ont constaté une demande croissante de citadins en produits de soin personnel «anti-pollution» et «nettoyage en profondeur». Certaines marques haut de gamme vendaient déjà des nettoyants et des shampooings conçus pour éliminer les polluants, mais il n’existait pas beaucoup d’options à prix moyen.

Unilever a mis à profit cette idée et a mis au point une gamme de produits antipollution abordables, à commencer par un nettoyant pour la peau. Ses chercheurs et concepteurs ont développé 48 prototypes différents de nettoyants à différentes gammes de prix.

Celles-ci ont été montrées aux utilisateurs, tels que les jeunes mères, dans les centres commerciaux en ligne d’Alibaba, Taobao et Tmall. Lorsque quelqu'un tentait d'acheter un prototype, un message contextuel l'informait qu'il participait à un exercice de test auprès des consommateurs et leur offrait un bon de réduction.

Le mois dernier, Unilever a lancé la gamme Purifi, en commençant par un nettoyant pour la peau basé sur les décisions d'achat de dizaines de milliers de ces jeunes mères. Un gel de bain, des lingettes et des masques suivront. Le processus complet de conception, de conception et de test n’a pris que 6 mois à Unilever avec l’aide d’Alibaba, contre 18 mois à 2 ans pour un nouveau produit, explique Susan Ren, directrice du développement des données et du numérique pour le grand public.

«Alibaba nous offre un véritable environnement pour tester de nouveaux produits», dit-elle. «Les consommateurs n’ayant aucune idée qu’ils participent à une enquête ou à une étude, leurs réactions et leurs décisions d’achat sont réelles. Cela rend le retour d'informations réel, ce qui constitue un avantage considérable dans un secteur où l'innovation de produit est essentielle, mais coûteuse et risquée. ”

La base de données d’Alibaba a également révélé des révélations pour Mars. Il s'avère que les mêmes personnes qui achètent beaucoup de chocolat aiment aussi les snacks épicés. Cela a conduit à la création de la barre chocolatée Spicy Snickers, qui incorpore le poivre de Sichuan – la source du fameux goût «mala» (engourdi et épicé) de Chine. Mars consacre généralement deux à trois ans à la mise au point d’un nouveau produit. les Snickers épicés se sont réunis en moins d'un. Mieux encore, le lancement a aidé la division Chine à atteindre son objectif de disposer de nouveaux produits représentant plus de 10% de son chiffre d'affaires, a déclaré Ian Burton, président chinois de Mars Wrigley Confectionary.

«La tradition séculaire veut que 90% des innovations échouent», déclare M. Burton. "Cela nous aide à réduire le taux d'échec."

Burton indique également que la collecte de données sur plusieurs plates-formes d’Alibaba élimine une partie du travail de marketing. Puisqu'une grande partie des achats se fera toujours hors ligne, la société utilise Alipay et son logiciel de gestion de vente au détail, Ling Shou Tong, pour dénicher des informations provenant du monde du brique et du mortier.

«Je pense qu’au cours des 12 prochains mois, nous ne pourrons pas seulement voir le consommateur, mais aussi le type et l’emplacement du magasin, quel est le mix de produits idéal pour chaque magasin, a déclaré Burton. "Ce n'est pas un niveau de connaissance du consommateur que nous pouvons obtenir ailleurs car il n'existe pas ailleurs."

Bien entendu, toutes les informations sur les consommateurs dans le monde ne garantissent pas un blockbuster. Les produits de consommation qui ont changé le monde sont souvent le résultat d'intuition. "Personne n'a dit à Steve Jobs qu'ils avaient besoin d'un iPhone", déclare Yip. "Les consommateurs peuvent seulement vous dire leurs problèmes et leurs besoins, mais vous avez toujours besoin de créativité."

Les malas sont de magnifiques merveille composés de 108 perles que les Boudhistes et les Hindous utilisent depuis des siècles pour méditer. Il est employé pour compter les mantras (les prières en sanskrit) selon groupes de 108 répétitions. La récitation d’un mantra est employée comme une forme de méditation.
Selon la tradition du yoga, un mantra est un mot ainsi qu’à une phrase en sanskrit qui est des pouvoirs spéciaux qui transforment la conscience, satisfont les désirs et pourquoi pas promeuvent la guérison.

La « guirlande de méditation » est ainsi la traduction littérale de ce mot d’origine sanskrit, la langue des écris religieux hindous et bouddhistes, ce qui renvoie à son utilisation primaire le « Japa » (type particulier de méditation où le fidèle récite des textes sacrés). Dès lors, le japa mala a pour usage à la récitation de prières mantras pendant séances de méditation.
Le Mala sert principalement à compter le nombre de récitations de mantras a l’intérieur du bouddhisme pendant les prières et de la méditation, tandis que dans l’hindouisme ce bracelet Mala « Rudraksha » est un objet de protection aux bienfaits spirituelles composé de graines d’Elaeocarpus ganitrus de tailles différentes.

Le bracelet Mala permet, avec l’aide de ses perles, d’évaluer votre temps de méditation. Il est une valeur objective de la durée de chacune de vos séances.

Le bracelet Mala pourra aussi vous aider à travailler votre patience et votre concentration. La patience et la méditation sont deux vertus nécessaire à la méditation. Ce sont aussi des qualités considérables dans votre vie quotidienne et dans votre épanouissement personnel et spirituel.

Le fait d’égrener chacun germe permet de se recentrer. Le bracelet Mala devient un outil qui rappelle à l’essentiel en toutes circonstances.

Il est le symbole du parcours de ses chemins intérieurs. Il permet que ces chemins peuvent être traversés à l’infini en dévoilant toujours de nouvelles richesses. C’est une façon de connaître que la connaissance de soi-même est Illimitée. Le développement personnel est l’art de rempli une vie. Il est probable de profiter de l’énergie du Mala tibétain pour mettre d’or point sa séance. Certains fioriture Mala permettent d’accéder plus vite à un état de sérénité intérieur. Ils sont également propices en or bien-être et à la relaxation.

Dans le yoga, le bracelet Mala peut aussi devenir un point de fixation. Il permet de rester concentré, et surtout de réaliser abstraction de l’environnement.

Les bijoux Yoga ont souvent des bienfaits lithothérapie grâce aux pierres semi précieuses. Le pouvoir des pierres est très puissant sur le corps humain.
Voici les pierres naturelles donnant des énergies positives :
• Quartz
• Cristal
• Jaspe dalmatien
• Cornaline
• Pierre de soleil
• Agate noire
• Diamant
• Citrine
• Obsidienne
• Calcédoine
• Pierres de lave
• Pierre d ambre
• Oeil de faucon
• Jaspe jaune
• Pierre de protection
• Pierre de lune
• Turquoise
• Améthyste
• Lapis lazuli
• Aventurine
• Oeil de tigre

Ceux qui examinent les chakras décrivent tel que des organes vivants. Ils auraient pour fonction la social control de « l’énergie » entre différentes parties du corps, et entre le corps, la terre et l’univers. Soumis aux aléas de l’individu, elles présenteraient des symptômes de rigidité ainsi qu’à d’affaissement, d’encombrement ou de perte de vitalité. Ils communiqueraient entre eux et seraient capables de se compenser mutuellement. Réciproquement, une action « d’harmonisation actif » ( tel que le à brûle-pourpoint bracelet ) aurait des répercussions sur facultés de l’individu.